发布时间：2014-12-25　消息来源：天琢照明

导读：“微信营销”无疑是2014 年的热门词汇之一，目前各行各业都在关注“微信营销”，并在摸索中前行，照明企业也不例外，抓住一切变革的机遇，敢于尝试，或许，明天会更加美好。

借力新媒体营造影响力  史杰

移动互联网时代，只有抓住机遇的企业才得以生存和发展，时代变化促使照明企业需要改变原来传统照明时期的思维观念和商业模式，充分利用新媒体的传播营销模式。新媒体是无界的、交互式的，受众之间可以相互分享，甚至受众和发布者可以无限转化，信息传播可以说是零成本。

玩转微信营销需有“O2O”理念  王米成

目前，行业内虽然很多人都在讨论“微信营销”，但能将微信营销做好的企业少之又少。需要言明的是，微信营销是在“O2O”大框架下的一个重要手段，要玩转微信营销，必须要具备“O2O”的营销理念。很多人把“O2O”定义成一种平台，或者是一种技术、工具，我认为，互联网思维是一种创新的思维，无论在产品端还是营销端，并不是所有产品都适合“O2O”。这个产品必须具有独特性，能引爆线上、线下，足够吸引客户的眼球，点燃消费者的激情。

微信营销从品牌打造开始  徐振锋

目前，照明行业“微信营销”尚处于起步阶段。首先，照明行业还没有一套适用于微信营销的成熟模式，强行推送各种吸引力不强的广告和产品信息易导致信息量过载，引起受众反感；其次，缺乏与关注受众的互动，营销效果不明显。由于微信营销的付款方式、物流和售后服务等业务承载平台未发展成熟，所以营销风险还是比较大的，一味地将产品买卖活动搬上微信并进行单向推销，很难吸引受众参与。

区别于传统营销，微信营销应先从企业品牌打造开始，充分利用微信“一对一传播”的优势，发布有价值的企业信息来吸引受众的关注和转发；继而与实体店的营销结合，在微信上面发布产品和活动信息，增加活动参与平台，受众可到实体店直接体验和消费。未来，微信营销将更侧重于“交互式”、“分享式”的营销方式，将通过提供特权类的优惠或服务来维护老客户，同时不断发展新客户。

“O2O”模式通过线上行为促成用户线下消费，让参与的消费者享受各种增值服务，可以有效增强微信营销的活力。但无论商业模式和营销模式怎么变化，始终能让企业屹立不倒的是企业品牌和产品品质。