发布时间：2014-3-31　消息来源：天琢照明

导读：O2O结合了照明行业的特殊性和电子商务的特点，其实归根结底，电子商务仍然只是渠道的一种，以销售产品为主要目的。对于照明行业来说，现在和未来都将会是线上线下相互融合的趋势，而非单纯的替代关系。线上优势在于购物方便，线下优势则在于购物体验，照明企业完全可以将两者优势相互结合起来。

在电商快速扩张，传统零售面临转型的大背景下，O2O成为行业热点。O2O——线上营销线上购买带动线下经营和线下消费，即是将线下商务与互联网相结合，让互联网成为线下交易的前台。O2O结合了照明行业的特殊性和电子商务的特点，其实归根结底，电子商务仍然只是渠道的一种，以销售产品为主要目的。

对于照明行业来说，现在和未来都将会是线上线下相互融合的趋势，而非单纯的替代关系。线上优势在于购物方便，线下优势则在于购物体验，照明企业完全可以将两者优势相互结合起来。

线上进行品牌宣传、招商、销售，线下提供体验、售后服务、安装维修；现在和不久的将来，照明灯具的零售业态将有可能形成线下门店+网店+物流配送网等多维格局的全渠道架构，“立体式营销”将成为主流；这种模式也就是OTO模式。

目前国内的O2O模式发展方兴未艾，群雄逐鹿。就照明行业而言，因其固有的产品特点，无论是B2B或是B2C模式都不大符合行业的发展方向，照明产品重在体验，未来的照明方向会是体验馆而不是网上陈列室，“O2O才是王道”的声音也在圈内愈发高亢。

O2O优势显露无疑，线上线下结合可谓是O2O的精髓所在，O2O将使互联网作为实体店的前台，而互联网很好的解决了商家与消费者者双方信息交流不对称的弱点，降低了线下商家对店铺地理位置的依赖，减少租金方面的支出，同时为消费者提供了丰富、全面、及时的商家折扣信息，能够快速便捷筛选并订购适宜的商品或服务。

总而言之，O2O降低了信息的交流成本和交易成本，从而成为一种最受欢迎和青睐的电子商务模式。照明行业O2O市场大幕开始拉起，其打开的将是一个不可限量的市场。