发布时间：2014-8-18　消息来源：天琢照明

导读：随着移动互联网的快速兴起，微博、微信等新型“自媒体”已经被越来越多的企业所关注。今年以来，照明行业的品牌企业都纷纷拿起了自媒体的武器，还有不少中小企业蠢蠢欲动，但迫于各方面的原因，他们的想法迟迟没有变成行动。中小灯饰照明企业如何玩转“自媒体”，在品牌传播上实现四两拨千斤的效果？

企业“自媒体”的形态及演变进程

在非市场经济时代，营销是“被动的”；在市场经济品牌时代，营销是“主动的”；在体验经济网络时代，营销是“互动的”，而“自媒体”的形态即是媒介传播的受众从“大众”到“分众”再到“个众”的演变。而所谓“自媒体”即人人即媒介，每个人既是信息的传播者又是信息的接收者，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。

自媒体又称公民媒体，自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

自媒体最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微信公众平台等。

自媒体有广义和狭义之分，广义的自媒体可以追溯到上世纪末，当时的个人主页，BBS个人专辑都可以叫自媒体，现在则以博客，微博为主。而狭义的自媒体则是以微信公众号为标志，再加上之后的百度百家、搜狐、网易、腾讯等自媒体写作平台。

个体力量的崛起，使得报业、广播等传统媒体一度垄断新闻内容的优势受到了极大的挑战。而随着互联网技术的普及，尤其是移动互联网技术的普及，使得个体力量不断发展壮大。更多的企业也以社会个体的身份，参与到企业自媒体的建设大潮之中，逐步改变着企业需要通过传统媒介服务来满足企业客户需求的传播方式，企业媒体化趋势随着越来越多的企业拥有了自己的官方社会化媒体账号和平台及电子商务平台而越发明显，这样的趋势对于传统纸媒带来的挑战无疑是巨大的。